Kurze Antwort: Eine Framer-Website ist launchbereit, wenn 40 Punkte in sechs Phasen abgehakt sind: Strategie, Struktur, Onpage-SEO, Performance, Tracking und der Launch-Tag selbst. Die meisten Launches scheitern nicht am Design. Sie stolpern über die unscheinbaren Details: eine fehlende Redirect-Map, eine vergessene Staging-Regel in der robots.txt, Analytics-Events, die nie feuern. Gehen Sie die Liste der Reihe nach durch. Jeder Punkt ist eine finale Entscheidung, kein Thema für später.

Das ist die Checkliste, die wir bei Studio Hans vor jedem Go-live nutzen. Geschrieben für Gründer, Marketing-Leads und Inhouse-Designer, die eine neue Framer-Site launchen oder eine bestehende migrieren. Vierzig Checks, klar strukturiert nach Verantwortlichkeiten.

Phase 1: Vor dem Build

Strategie, Content und Brand-Assets. Klären Sie das zuerst. Alles Folgende baut darauf auf.

1. Definieren Sie die eine Hauptaufgabe der Website. Wer zwei Zielen hinterherjagt, verfehlt meist beide. Bestimmen Sie die primäre Conversion. Alles andere ordnet sich unter.

2. Legen Sie primäre und sekundäre Conversions fest. Welche Aktion soll jede einzelne Seite auslösen? Formular, Call-Buchung, Kauf oder Newsletter-Anmeldung?

3. Schreiben Sie für genau eine Zielgruppe pro Seite. Texte für alle sprechen niemanden an. Eine Seite, ein Leser.

4. Sammeln Sie Ihr Keyword-Set vor dem ersten Satz. Ein Haupt-Keyword pro Seite, plus die Varianten, für die Sie wirklich ranken wollen.

5. Finalisieren Sie das Copywriting, bevor Sie Framer öffnen. Gestalten Sie mit echten Textlängen, nicht mit Platzhaltern. Zu lange Texte nachträglich ins Layout zu quetschen, kostet Wochen.

6. Sammeln Sie Brand-Assets in finaler Qualität. Logo als SVG, Farbcodes, Bildbibliothek in voller Auflösung. Nichts Halbgabes.

7. Prüfen Sie die Web-Lizenzen Ihrer Schriften. Von Framer gehostete Fonts sind unbedenklich. Self-hosted Files brauchen eine Web-Lizenz. Das ist eine rechtliche Frage, keine gestalterische.

Phase 2: Struktur und Seiten

Sitemap, URLs und die Seiten, die man bis zur Launch-Woche vergisst.

1. Sperren Sie die Sitemap vor dem Seitenbau ein. Mittendrin eine Seite einzufügen, ist einfach. Die Navigation nach dem Launch umzubauen, nicht.

2. Geben Sie jeder Seite einen kurzen, prägnanten URL-Slug. Kleingeschrieben, lesbar, keine Daten, kein „seite-zwei“.

3. Halten Sie die URL-Struktur flach. Ein Pfad wie /services/branding schlägt /services/unsere-services/branding-design jedes Mal.

4. Bauen Sie eine klare Navigationshierarchie. Hauptmenü für die fünf, sechs wichtigsten Seiten. Alles andere gehört in den Footer.

5. Gestalten Sie die mobile Navigation bewusst. Das Standardmenü von Framer ist nur ein Startpunkt, keine fertige UX.

6. Richten Sie CMS-Collections ein, bevor Content fließt. Blog, Case Studies, Team – damit Templates und Felder von Eintrag eins an konsistent bleiben.

Phase 3: SEO on the page

Die Basics, sauber umgesetzt. Das ist Fundamentarbeit, keine Aufgabe für später.

1. Verfassen Sie einen einzigartigen Title-Tag pro Seite. 50 bis 60 Zeichen, Fokus-Keyword nach vorn, Brand-Name ans Ende.

2. Schreiben Sie eine individuelle Meta-Description pro Seite. Rund 150 Zeichen. Kein Abstract, sondern ein echter Klickanreiz.

3. Verwenden Sie exakt eine H1 pro Seite. Sie nennt das echte Thema der Seite. Nicht das Logo, kein Deko-Slogan.

4. Gliedern Sie Zwischenüberschriften sauber in H2 und H3. Keine Ebenen für reine Schriftgrößen überspringen. Nutzen Sie dafür Text-Styles.

5. Platzieren Sie das Haupt-Keyword in der H1, im ersten Absatz und in mindestens einer H2. Natürlich formuliert, je einmal.

6. Setzen Sie von jeder Seite interne Links zu mindestens zwei relevanten Seiten. Aussagekräftiger Ankertext, niemals „hier klicken“.

7. Schreiben Sie Alt-Texte für jedes relevante Bild. Inhalt beschreiben, „Bild von“ weglassen, rein dekorative Grafiken leer lassen.

8. Definieren Sie OG-Titel, Description und Bild für jede Seite. Das sieht man beim Teilen des Links. Pflichtteil, kein Nice-to-have.

Phase 4: Technik und Performance

Hier verlieren die meisten Framer-Launches unbemerkt Traffic und Rankings.

1. Testen Sie jede Seite mit gedrosseltem mobilen Netz. Nicht im schnellen Office-WLAN. Die meisten Nutzer kommen übers Smartphone.

2. Komprimieren Sie alle Bilder und exportieren Sie nach WebP oder AVIF. Wo immer das Format es erlaubt.

3. Begrenzen Sie die Größe von Hero-Videos und setzen Sie ein Poster-Image. Oder streichen Sie das Video, wenn es den Page-Speed nicht rechtfertigt. Zu schwere Hero-Videos sind die häufigste Ursache für langsame Framer-Seiten.

4. Entfernen Sie ungenutzte Fonts, Schnitte und Drittanbieter-Skripte. Jedes einzelne blockiert das Rendering.

5. Prüfen Sie die responsiven Breakpoints in Framer. Desktop, Tablet, Mobile Landscape und Portrait. Korrigieren Sie Layouts, die nur bei einer einzigen Breite funktionieren.

6. Mappen Sie jede alte URL auf die neue und setzen Sie 301-Redirects. Vergessene Weiterleitungen sind der größte Ranking-Killer bei Relaunches.

7. Prüfen Sie, ob Canonical-Tags auf die Live-Domain zeigen. Nicht auf die Staging-URL und nicht auf framer.website.

8. Stellen Sie sicher, dass die robots.txt die Live-Site nicht blockiert. Eine übrig gebliebene Staging-Regel führt zur lautlosen Deindexierung.

Phase 5: Tracking und Conversion

Was Sie nicht messen können, können Sie nicht optimieren. Und in Deutschland dürfen Sie es ohne Consent gar nicht erst erfassen.

1. Installieren Sie Analytics vor dem Launch-Tag. Nicht danach. Sie wollen die Daten der Launch-Woche sehen, keine Lücke.

2. Definieren Sie Conversion-Events explizit. Formular-Absendungen, gebuchte Calls, Käufe, Sign-ups. Testen Sie, ob jedes Event zuverlässig feuert.

3. Testen Sie jedes Formular durchgehend. Absenden, Benachrichtigungs-E-Mail, Spam-Schutz und die Thank-You-Page.

4. Binden Sie ein Cookie-Banner ein, das nicht-essenzielle Skripte bis zum Opt-in blockiert. Pflicht im deutschen Markt nach DSGVO und TDDDG.

5. Verlinken Sie Datenschutzerklärung und Impressum im Footer. Gesetzlich vorgeschrieben für Websites im deutschen Markt.

Phase 6: Launch-Tag und danach

Der Launch ist ein Prozess, kein einzelner Klick.

1. Legen Sie die DNS-Einträge auf Framer und warten Sie die Propagation ab. Zu frühe Ankündigungen landen auf halbgaren Server-Antworten.

2. Überprüfen Sie das aktive SSL-Zertifikat auf der Live-Domain. Das Schloss-Symbol muss auf jeder Seite sitzen.

3. Reichen Sie die Live-Sitemap in der Google Search Console ein. Prüfen Sie robots.txt, Meta-Robots-Tags und ob die Live-Domain passwortfrei zugänglich ist.

4. Führen Sie einen Broken-Link-Check durch. Inklusive Footer, rechtlichen Seiten und ausgehenden Links.

5. Testen Sie Formulare, Tracking und Consent auf der Live-Domain erneut. Staging und Production verhalten sich oft unterschiedlich.

6. Planen Sie ein 30-Tage-Review für Rankings, Speed und Conversion-Rate ein. Auch für die Seiten, die scheinbar niemand besucht.

Die fünf häufigsten Fehler

Jeder verunglückte Launch, den wir retten sollen, geht fast immer auf einen dieser Punkte zurück.

• Relaunch ohne Redirect-Map. Die neue Seite glänzt, die alten Rankings stürzen ab – und sechs Wochen lang merkt es niemand.

• Vergessene Staging-Regeln in der robots.txt. Eine einzige Zeile reicht, um Google komplett auszusperren.

• Designen mit Blindtext. Der echte Text kommt zu spät, sprengt das Layout und verschiebt den Launch-Termin.

• SEO erst nach dem Launch mitdenken. Title-Tags, Überschriften und interne Links sind Struktur. Sie nachträglich einzubauen, bedeutet Redesign.

• Tracking ohne echtes Consent-Gating. In Deutschland ist Analytics vor Einwilligung kein technisches Detail, sondern ein direktes Abmahnrisiko.

Fazit

Ein erfolgreicher Launch ist kein Zufall. Es sind vierzig bewusste, strukturierte Entscheidungen, bevor jemand den Launch verkündet. Arbeiten Sie die Liste ab. Dann wird der Go-live genau so, wie er sein sollte: entspannt und unspektakulär.

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